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新产品商标使用策略
世纪华联 | 2011-12-01 23:48:54 | 阅读:1737

开发新产品、新工艺是企业技术创新的结果。新产品可以凭借专利控制生产、加工,以商标开拓、占领市场,双管齐下就能获得更好效益。作为一种策略,新产品使用商标时有以下几种决策:  

  1.仍使用企业原有的商标,以利于商标信誉开拓市场  

  2.使用全新商标,实行商标骤变策略  

  有时原产品因为质量、工艺不佳而造成形象不佳,同类新产品开发后如果仍沿用原有商标,会使旧商标对新产品的销售和形象造成不利影响,这时就有必要启用全新的商标。采用新商标后,随着产品的更新换代,原有商标随着老产品的停止生产而消失,新的商标则随着新产品的开发、市场化而逐渐赢得消费者信任。这一策略更适用于品种、式样更新快,人们偏爱奇、新、美的产品。  

  3.使用与企业原来商标相联系的商标  

  这一策略与第一种相比,其优点主要是分散经营风险,减少了新产品可能对原有产品带来的不利影响。企业在推出新产品时也可以考虑。  

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